2008:

• Февраль #230
• Февраль #229
• Январь #228

2007:

• Ноябрь #227
• Октябрь #226
• Октябрь #225
• Сентябрь #224
• Сентябрь #223
• Июнь #222
• Июнь #221
• Май #220
• Апрель #219
• Апрель #218
• Февраль #217
• Январь #216

2006:

• Декабрь #215
• Ноябрь #214
• Октябрь #213
• Октябрь #212
• Октябрь #211
• Сентябрь #210
• Сентябрь #209
• Сентябрь #208
• Август #207
• Июль #206
• Июль #205
• Июль #204
• Июнь #203
• Июнь #202
• Май #201
• Май #200
• Апрель #199
• Апрель #198
• Апрель #197
• Март #196
• Март #195
• Март #194
• Февраль #193
• Февраль #192
• Февраль #191
• Январь

2005:

• Декабрь
• Ноябрь
• Октябрь
• Сентябрь
• Август
• Июль
• Июнь
• Май
• Апрель
• Март
• Февраль
• Январь

2004:

• Декабрь
• Ноябрь
• Октябрь
• Сентябрь
• Август
• Июльские выпуски
• Июньские выпуски
• Майские выпуски
• Апрельские выпуски
• Мартовские выпуски
• Февральские выпуски
  
• Январские выпуски

Архив на Subscribe.ru

• 2003
• 2002
• 2001

cтатьи по теме:

• обзор пособия для авторов рассылок
  
• эффективная рассылка

Библиотека Сайтостроительства. Августовские выпуски.

• 29.08.05. Bыпуск #176

  И снова здравствуйте все! Сегодня выходит последний летний выпуск нашей еженедельной рассылки "Библиотека Вебстроительства - новости, статьи, обзоры". Лето закончилось, возвращаются из отпусков бизнесмены, с каникул - школьники и студенты, новый бизнес-год обещает быть интересным и насыщенным.

  Главная новость Библиотеки Сайтостроительства - у нас появилась новая рубрика - "Контент для сайта", в которой будут рассматриваться вопросы, связанные с наполнением сайта, с тем, как писать тексты для web, тематические статьи, пресс-релизы, рекламные объявления. В этом же разделе будет периодически публиковаться статьи, посвященные проблеме защиты авторского права.

  На сегодняшний день в разделе собрано уже приличное количество материала, большей частью отфильтрованного из разросшейся рубрики "Web-дизайн", где они периодически публиковались. Однако, поскольку тема уж больно востребована, редакция библиотеки приняла решение выделить ее в собственную нишу.
  Как мы уже писали в предыдущих выпусках нашей рассылки ("Бизнес-предложение по продвижению коммерческого веб-сайта в Интернет") - оптимизация сайта - это комплекс мероприятий, способствующих раскрутке веб-сайта в сети. Именно комплекс.

  Недостаточно разработать эффектный креативный дизайн, обеспечить грамотную валидную html/css верстку, зарегестрироваться в каталогах и линкообменниках, интенсивно повышая ИЦ сайта. Работа с содержанием сайта, и, в частности, с текстом на сайте - это и предоставление "правильного" контента для поисковиков, и правильный, "продающий" рекламный текст для потенциальных покупателей, и интересная, востребованная информация для всех посетителей, заинтересовавшихся темой вашего проекта.

  Сложилось мнение, что работа seo-шников вообще и seo-копирайтеров в частности направлена на то, чтобы "воздействовать" на поисковые системы и "влиять" на ранжирование результатов выдачи поисковых запросов. Такое утверждение верно только лишь отчасти: действительно, грамотно оптимизированный под конкретные поисковые запросы сайт имеет больше шансов выскочить в топ по этим запросам, однако мы не зря указали, что оптимизация "способствует", но не гарантирует стремительной раскрутки или повышения роста продаж на коммерческом ресурсе. Важно правильно оценить "нишу" проекта, проанализировать сегмент рынка, в котором раскручивается проект - для какого-то сайта важнее сделать упор на обмене ссылками с партнерскими сайтами, для каких-то сайтов достаточно эффективно работать с контентом сайта (публикация тематических новостей, обзоров и статей, как, к примеру, в случае "библиотек", серверов с документацией или, к примеру, фотобанков и галерей) и популяризация информации, для других значительный эффект может принести контекстная реклама - и здесь так же важнейшее значение будет иметь текст, грамотно написанное рекламное объявление может либо привлечь на ваш сайт посетителей и, возможно, покупателей, с другой стороны бездарный текст - напротив, оттолкнуть посетителя и даже снизить рейтинг сайта.

  Совсем недавно в одном из рекламных блогов Google AdSense появилось такое вот "плохое" объявление - кроме того, что текст содержал "размытую" и непонятную информацию, в предложении было допущено две ошибки - обычные, грамматические. К сожалению, вовремя скриншот этого объявления сделать не получилось, позже в рекламном блоке его не наблюдалось. Вот так бывает, что владельцы сайтов, решившие, что они сами себе способные копирайтеры, потратили свои деньги на контекстную рекламу, а после, не получив ожидаемой прибыли или хотя бы повышения статистики посещаемости сайта, разуверились в пользе контекстной рекламы. Дальше (как правило) следует отказ от "неудачного" метода раскрутки сайта, и даже противопоставление "невогодного" сервиса другим - оптимизации сайта и текстов на сайте, баннерной рекламе или более сложным методам с использованием "нелегальных" технологий. А ведь достаточно было бы обратиться к профессиональным копирайтерам, которые помогли бы написать "продающий" рекламный текст, а заодно - отредактировать или переписать тексты на сайте и оценивать результаты комплексной оптимизации.

  К слову сказать, не только неудачная оптимизация или другие методы продвижения могут тормозить раскрутку проекта. Копирайтер может написать великолепный текст для сайта с наилучшими включениями кейвердов, объявление в контекстной рекламе - действительно привлекать посетителя и вызывать жгучее желание непременно кликнуть именно на этой ссылке, всеобщими усилиями рекламщиков и дизайнеров может быть создана великолепная обертка для товара и услуги... только потребителю в конечном счете не обертка нужна - содержимое, та самая конфетка, за которую он бы и готов заплатить деньги, да только привлеченный той самой оберткой может быть разочарован ее содержимым. Когда продвигается в сети товар, эффектно продвигается сайт, только цены на продукцию - заоблачные, услуги - сомнительные, портфолио - бездарное. И удивляются владельцы сайтов - да что же такое, столько денег "втюхано" этим оптимизаторам и копирайтерам, а продаж - нету как и не было! Ну да, конечно же, копирайтер виноват в том, что товар с гнильцой.

  Впрочем, профессиональные рекламщики утверждают, что при определенных усилиях и вложенных средствах продать можно любой товар. Другое дело - насколько этот товар востребован на рынке (а в случае интернет-продаж - какая часть целевой аудитории готова и способна совершать покупки в on-line магазинах) и насколько много на рынке предложений по этой теме от других фирм (сайтов). В некоторых сегментах конкуренция настолько высока, что действительно сложно вывести сайт в топы при любых, даже самых значительных усилиях и вложениях. Попробуйте попытаться добиться достойного рейтинга для сайта молодой веб-студии! Никакой копирайтинг, раскрутка/накрутка, и даже не нищенское портфолио не помогут пробить дорогу новенькому сайту по скромному запросу "веб-дизайн" сквозь плотную толпу махровых динозавров, сайты которых в топах уже годы. Это - рынок. А ведь есть еще "легенды" о купленных/проплаченных позициях в рейтингах по популярным запросам! Недавно на одном из известнейших форумов по поисковым системам (и раскрутке в оных) в ответ на жалобу одного из владельцев сайтов о том, что без связей в саппорте (и администрации) поисковика по высокочастотным запросам "не пробиться" появилось любопытное сообщение от одного из участников форума:

  Смех смехом, а вот Вам и реальный эпизод.
  Сотрудников Яндекса бросает в негодующую дрожь от двух вопросов клиентов: "Что такое пиксел?" и "Скажите, а сколько стоит первое место в выдаче по запросу?"
  На втором вопросе стоит остановиться подробно - отчего люди считают, что места в выдаче продаются.
  Некоторое время назад моему шефу пришло ком.предложение на рекламу от одной "продвигаторской" конторы, имя которой многим участникам форума известно (на этом форуме зарегестрированы ее работники и некоторые из них регулярно читают топики и пишут в них).
  Но все рекламные вопросы на мне, потому шеф форвардит письмо мне для "вердикта". Там банальное - купите за бабло место на год в нашем супер-пупер каталоге. Говорю директору, что нет, это фигня.
  Человечек вышеназванной конторы спустя пару дней перезванивает начальнику, тот говорит, что нам это неинтересно, слышит в ответ "как же так, почему?" и в итоге переводит звонок на меня, чтобы я все это ему необходимыми доводами обосновал.
  Объясняю.
  Далее меня спрашивают, а не я ли занимаюсь рекламой и продвижением.
  Признаюсь, что я.
  И... меня начинают грузить.
  "А не желаете ли купить запросы в первой пятерке Яндекса и Рамблера - у нас много необходимых позиций там _выкуплено_".
  Спокойно говорю в ответ, что места в выдаче не продаются, а Директ, Маркет и Спецразмещение мы и сами берем.
  "Да нет, что Вы!", - слышу в ответ, - "там все продается и мы можем перепродать выкупленные нами места по многим запросам, что Вам могут быть интересны".
  Далее следует еще пару предложений откровенного и весьма качественного прогруза и на пару секунд даже сам начинаю сомневаться в себе - "а действительно, может и продают?"
  И тут я понимаю, что мне впаривают.
  "Стоп", - говорю. "Дорвеи нас не интересуют".
  "Понял. До свидания.", - молвит человек на другом конце телефонного кабеля и ложит трубочку.
  А теперь мораль истории.
  Начальник небольшой фирмы, где нет как таковой штатной единицы, занимающейся продвижением сайтов или которая не пользуется услугами нормальных честно продвигающих сайт контор на такое бы предложение запросто клюнул.
  И наверняка полно успешно прогруженных клиентов, которые "выкупили места в выдаче" и живут в полной уверенности, что там все продается и покупается.
  Ну а фирмам которые так откровенно парят мозги несведущим людям стоит выразить отдельные респект. В т.ч. от Яндекса и Рамблера.

  Вот так вот, господа. SEO-копирайтеры и промоутеры находят новые методы воздействия на поисковые системы и на потребителя-/посетителя, художники и дизайнеры продолжают осваивать новые технологии и инструменты для создания своих шедевров, программисты пишут движки и совершенствуют сервисы, и только китайцы... а редакция библиотеки может только способствовать тому, чтобы у вас, наши дорогие читатели, было как можно больше информации о новых технологиях, тенденциях, стандартах. Не знаю, будет ли для всех считаться великим праздником отмеченный на прошедшей неделе (24 августа) юбилей этого... нами любимого браузера Internet Explorer. Веб-дизайнеры, намаявшись с версткой сайтов (а чтобы и валидно, и красЯво), с нетерпением ожидают (уже тестирующейся) новой версии браузера, и уж конечно надеются на то, что поддержка стандартов css будет реализована как положено, как объявлено на том же w3c, а не так, как это представляется разработчикам самого IE.

  Читать полный выпуск...»

• 20.08.05. Bыпуск #175

  Я приветствую всех читателей нашей рассылки. К сожалению, сегодняшний выпуск начинается с не совсем радостного события - для тех дизайнеров, которых заинтересовал запланированный на ближайшее время фестиваль DeArt, я вынуждена сообщить, что сроки проведения фестиваля переносятся на ноябрьские праздники. Решение это, поверьте, далось организаторам фестиваля нелегко - после многих раздумий и консультаций они пришли к выводу, что это - единственный реальный выход из очень сложной ситуации. Подробности читайте в новостях Библиотеки Сайтостроительства.

  Последние выпуски, как вы помните, были посвящены процессу оптимизации и раскрутки сайта. Напомню, что архив выпусков вы можете посмотреть на сайте NunDesign, там же вы найдете документ "Бизнес-предложение по продвижению коммерческого веб-сайта в Интернет".
  Как вы понимаете - и оптимизация, и раскрутка сайта - не единоразовое действие, плановые работы по улучшению, модификации, продвижению должны проводиться все время жизни сайта. Итак, тема сегодняшнего выпуска -

  Поддержка сайта

  1. Постоянное наполнение сайта информацией - важно как для поисковых систем, так и для посетителей. Так же позволяет периодически (правильно - примерно раз в месяц) немного менять семантическое ядро (ключевые слова, словоформы и словосочетания в тексте).

  Рассмотрим простейший пример. Вы продвигаете коммерческий ресурс, на котором размещен электронный магазин и каталог товаров. Для вас (как для промо-подрядчика или владельца сайта) главное - не просто раскрутка в поисковых системах или увеличение количества посещений, главное - рост продаж, т.е. увеличение количества реальных покупателей. Соответственно статистика посещений страниц с профайлами товаров (и кнопкой "купить" или "положить в корзину") вас интересует сильнее всего. Однако - товаров в вашем каталоге много (сотни и тысячи позиций), а используемая система управления контентом (CMS) динамически генерит из базы данных документ с нужными данными по товару, при этом и URL в адресной строке на эту страницу получается "кривой" - с параметрами, спецсимволами. Многие поисковые системы очень не любят индексировать содержимое подобных каталогов (эти самые динамические страницы), как из-за большого количества, так и из-за неровных ссылок.

  При этом получается, что попасть на конкретную информацию о конкретном товаре пользователь может исключительно только с главной страницы сайта - воспользовавшись рубрикатором по каталогу (а если дерево подрубрик очень большое? сколько кликов до конкретного товара должен сделать посетитель? хватит ли у него терпения?), или же поиском по сайту. Какова вероятность роста статистики покупателей на сайте? Полагаю, что скорее всего любой серфер, который ищет в сети конкретный товар, в любом случае начнет свой поиск с поисковой системе, наберет название искомого товара в поисковой строке и - среди полученных результатов будет рассматривать один или несколько сайтов из полученной выборки. Причем если его устроит качество и цена товара сайта, полученного по первой ссылке в результатах поиска - конечно же он не пойдет по остальным. Именно поэтому так важно попасть на первые позиции в поисковике по заданным ключевым словам, именно поэтому по этим ключевым словам должна быть ссылка на профайл товара на вашем сайте.

  Каким же образом все же заставить поисковики проиндексировать ваш каталог товаров? Самый простой и часто используемый способ - создание на сайте информационного раздела с тематическими статьями. В этом разделе публикуется интересный материал о пользе и методах использования эхиноцеи. В тексте статьи должны присутствовать прямые ссылки на профайл "эхиноцея" в каталоге товаров, возможно + ссылка на "заказать эхинацею в нашем магазине". Т.е. использовать информационные разделы для создания внутренних прямых ссылок на коммерческую часть.

  Вам может показаться, что работа с информацией так сложна, и - даже если вы владелец сайта, писать специфические тематические статьи по разным причинам не можете - не умеете, нет времени, нет желания... Однако если вы все же осознали необходимость и значительную выгоду от создания и ведения информационного раздела на сайте - вы всегда можете обратиться к сторонним публицистам, которые не только напишут на заказ необходимую статью, но и сформируют текст таким образом, чтобы статья была и интересна вашим читателям, и любима поисковыми системами. Такие уникальные специалисты, конечно же, есть, и называются они - SEO копирайтеры. К примеру, услуги по написанию текстов для веб предоставляет уже известная в рунете служба SEOText, московская компания Лаборатория Контента, известный копирайтер Дмитрий Кот, киевский копирайтер Ярослав Шакула - да вы сами можете найти большое количество организаций, если наберете в поиске текст "seo копирайтер услуги".

  2. Рассылка. Ведение собственной рассылки - традиционный способ привлечения постоянных посетителей, удержание целевой аудитории проекта.

  Статистика говорит о том, что большинство потенциальных покупателей не совершают покупку сразу, как только зашли на сайт и увидели полезный товар - как правило покупка совершается после 3-5 посещения сайта. Однако если сайт предлагает не особо уникальную продукцию - есть проблема соперничества с сайтами-конкурентами - сегодня посетитель заинтересовался товаром на вашем сайте, а завтра может купить его же на другом. Вывод: следует различными методами и сервисами удерживать такого "случайного" посетителя, превращать его в "постоянного" посетителя, а затем - в "покупателя". Именно новостийные рассылки позволяют такому посетителю не забыть о сайте.

  Рассылка может быть организована как в рамках движка проекта (свой сервис рассылок), так и с помощью внешних сервисов, благо как в рунете, так и международных сервисов (и платных, и бесплатных) на сегодняшний день можно найти великое множество. Суть такой рассылки в том, что это вид легального e-mail-маркетинга: ваши пользователи получают электронные письма, на которые они сами, осознанно подписались (и даже более того, большинство бесплатных сервисов не включают нового подписчика в свою базу сразу - сначала ему отправляется уведомление с текстом "вы - или кто-то - подписались на рассылку такую-то... Если вы действительно хотите получать по почте эту рассылку - кликните на "эту" ссылку, если это ошибка - просто проигнорируйте данное уведомление").

  В рассылке может публиковаться информация об обновлениях на сайте, новости сайта и новости по теме проекта; статьи (если они есть в информационном разделе, о котором написано выше), вопросы посетителей сайта (и ответы на них), обновления/пополнения в каталоге товаров магазина, изменения ценовой политики, объявления для оптовых покупателей, акции и скидки.

  Некоторые сложности с организацией выпусков такой рассылки могут возникнуть, если сайт - на нескольких языках. Прежде всего без штатного переводчика сформировать выпуски практически невозможно, да и с выбором сервиса для рассылок будут определенные сложности - ваша аудитория должна получить возможность выбора, на каком языке рассылку получать (насколько известно мне, ни один из рунетовских некоммерческих сервисов на сегодняшний день не предоставляет такой услуги).

  Пользуясь случаем, хочу уведомить вас, мои читатели, что на одном из старейших сервисов рассылок - субскрайб ру - на котором вышел первый выпуск нашей рассылки "Библиотека Сайтостроительства - новости, статьи, обзоры" - наша рассылка получила достойный статус "Золотая". Так что подписчики этого сервиса смогут получать выпуски, не отягощенные избыточной рекламой сервиса, что, безусловно, радует и меня - как автора рассылки, и получателей наших писем по почте.

  Все большей популярностью пользуется уже не новый, но еще не в полной мере раскрученный формат - RSS-лента новостей - этот вид уведомлений не меньшей степени способствует тому, чтобы "случайные" посетители, которые попали на сайт и заинтересовались информацией и продукцией не забыли о сайте и периодически возвращались. На сегодняшний день корпоративные RSS-ленты предоставляют практически все известные сетевые службы и сервисы.

  3. Активная обратная связь.

  Рекомендуется в профайле товара разместить не только побольше информации о нем, но и отзывы клиентов, купивших его; в ключевые слова можно добавить и "отзывы на товар", что может оказаться чрезвычайно полезным как с точки зрения получения более высокого рейтинга по этим словам, так и получения входящих ссылок с сайтов, ранее не желавших размещать на вас ссылки.

  Вообще сервис обратной связи должен быть развит как можно сильнее. Тематический форум, к примеру, привлечет не только любителей "посплетничать" и засветиться на вашем сайте - возможны ситуации, когда ваш потенциальный покупатель захочет сначала получить консультацию по нужному ему товару или проблемам, с этой продукцией связанным. Для многих сетевых жителей общение через веб-форумы по разным причинам представляется более легким и разумным, чем по почте или по войсом (по телефону). Довольно рациональное решение - привлекать на тематические форумы экспертов по вашей теме (даже на коммерческой основе) - спрос на консультации в таком форуме возрастет неимоверно, а количество посетителей, которые после получения правильной консультации примут решение купить товар в вашем магазине возрастет.

  4. Постоянное общение с редакторами родственных проектов. Обмен ссылками, обмен объявлениями и новостями, обмен информацией. Следует основной упор сделать на те партнерские сайты, которые не являются прямыми конкурентами вашего проекта. Пример: сайт предоставляет информацию о гомеопатии и ароматерапии, консультации и статьи - но не продает травы или полезную косметику/пищу. Этот сайт является "родственным" и не является конкурентом. Вы, со своей стороны, можете предложить такому проекту как сервис взаимного информационного обмена (позволить на их сайте публиковать ваши статьи иди использовать выдержки из цитат и советов ваших экспертов), или - что проще и рациональнее - просто оплачивать рекламу вашего коммерческого проекта на таком "родственном" ресурсе. Здесь есть опасность "избаловать" вашего партнера поощрениями, вы должны следить за тем, что партнерский сайт реально развивается, статистика его посещений растет и ваша оплаченная реклама окупается. Другой пример. Вы можете попробовать начать переписку с автором информационной рассылки (к примеру, ваш проект продает лекарства и косметику, а ваш потенциальный партнер ведет инфо-рассылку о здоровом образе жизни и гомеопатической продукции) - возможно, автор такой рассылки согласится разместить информацию в своей рассылке о вашем проекте на коммерческой основе или за "взаимную" рекламу.

  5. Постоянно анализировать статистику по проекту; основные данные, которые необходими для анализа продвижения:

  • Статистика посетителя (в день, в неделю, в месяц) по:
    • Общее количество посетителей
    • Количество уникальных посетителей
    • География посетителя (из какой страны мира)
    • Статистика по посещенным страницам (для того, чтобы определить - какие страницы/разделы/товары пользовались большей популярностью)
    • Статистика по ссылкающимся страницам
    • Статистика по User Agents
    • Статистика по поисковым запросам Search Strings
  • Статистика сайта:
    • Индексация главной и остальных страниц сайта
    • Позиция сайта в поисковых системах по заданным ключевым словам (отслеживать Google, Yahoo, MSN, Overture)
    • Вес сайта и отдельных страниц в поисковых системах (определяется по Google Page Rank или Yandex "Тиц")
    • Внешние ссылки на сайт и отдельные его страницы
  • Внутренняя статистика по сайту:
    • Количество зарегестрированных пользователей
    • Количество полученных заявок на покупку
    • Количество оплаченных покупок
    • Процент заявок на сервис доставки от общего количества заявок
    • Значимость покупок (для определения потенциальных оптовых покупателей)

  Для статистики продвижения сайта в поисковиках есть целый ряд инструментов, стоимость комплекса утилит на рунетовском рынке примерно одинаковая - $100. Для владельца сайта, которых собирается грамотно заниматься раскруткой своего проекта, имеет смысл смотреть в сторону именно коммерческих версий продуктов. Наиболее известные разработки в рунете на сегодняшний день предоставляют три известные компании - SeMaster.ru, SeMonitor и NetPromoter. Каждый из трех развивается, активно реагирует на изменение политики и суть движка большинства популярных поисковых роботов, оперативно отвечает на вопросы пользователей и помогает решать возникающие проблемы, и - что наиболее приятно, чутко прислушивается к советам и рекомендациям своих клиентов по развитию и совершенствованию сервисов для обработки статистики и промо-акций. В частности в течение последней недели пришло уведомление от разработчика набора утилит для seo Никиты Мелькина о том, что обновился пакет утилит, добавлены и улучшены некоторые полезные функции (подробнее читайте на сайте "Обновления третьей версии программы для оптимизации и раскрутки сайтов Semonitor 3.11"). Так же многим читателям будет интересно узнать, как создавалась и развивалась вся программа - со всем комплексом утилит. Никита Мелькин в интервью рассказывает следующее:

  В последнее время стремительно растет число интернет-сайтов и вместе с тем все большую популярность приобретает должность веб-мастера. Главная задача такого специалиста - увеличение числа посетителей, заходящих на сайт. Конечно, определяющую роль играет наличие уникального и интересного контента на ресурсе. Однако дополнительным подспорьем в борьбе с многочисленными конкурентами может стать использование утилит, направленных на анализ правильности работ над сайтом. В настоящий момент на рынке этих утилит существует сразу несколько продуктов, как российских, так и зарубежных. В Рунете особой популярностью пользуется программа Semonitor. Сегодня мы поговорим с разработчиком этой программы Никитой Мелькиным.
  - Никита, расскажите немного об истории появления программы Semonitor.
  - Мой первый shareware-проект - игра ActualCoach, и года три назад я впервые заинтересовался темой поисковой оптимизации для сайта этой программы. Тогда же возникла необходимость отслеживать позиции сайта по ключевым словам. Стал смотреть программы на эту тему, но не нашел того, что мне понравилось бы. Первая мысль была - сделать решение для себя, вторая - а почему бы не попробовать выпустить коммерческий вариант. Так и началась разработка Semonitor 1.0. С 2001 года программа постоянно развивается, последняя, только что вышедшая версия - 3.11, появившаяся в августе 2005 года.

  Полный текст интервью вы сможете прочесть на сайте: "Semonitor - программа для раскрутки и оптимизации сайта"

  Анализ статистики посещаемости сайта делается на основе анализа лог файлов (настройка сервисных инструментов - к вашему администратору). Те же представленные в предыдущем абзаце утилиты для seo-специалистов имеют в своих пакетах отличные анализаторы статистики. Есть бесплатные скрипты обработки лог-файлов (они обрабатывают лог-файл на вашем сервере), есть условно-бесплатные (мы писали о ряде таких сервисов в разделе "Раскрутка Сайта" в Библиотеке) - некоторые из них предоставляют на коммерческой основе качественную и довольно полную статистику, и бесплатно - ограниченную, с анализом и выводом статистики только по некоторому числу наиболее востребованных данных (посмотрите на сервисы от HotLog, ALWA, SpyLOG, Rambler TOP 100).

  На самом деле методов поддержки и планового продвижения сайта существует великое множество, описать в небольшом документе все не представляется возможным, в любом случае есть и частные ситуации - которые являются прекрасным и логичным решением для одного проекта и совсем не подходят для других. В ближайшем выпуске мы, разумеется, напишем о баннерной и контекстной рекламе, сегодня же я хочу вам дать ссылку на интересную тему в форуме на сайте SeoChase - обсуждение статьи "Про оптимизацию, контекстную рекламу и эволюцию" - речь как раз идет о том - рационально ли использовать для раскрутки сайтов контекстную рекламу или же стоит ограничиться традиционными решениями для оптимизации и продвижения сайта? Советы в теме дают эксперты, известные и опытные промоутеры, почитать - уверена - будет интересно всем.

  Читать полный выпуск...»

• 14.08.05. Bыпуск #174

  Я приветствую вас, уважаемые читатели нашей рассылки! Середина августа - вот и лето проходит, и хорошо, если вы уже успели отдохнуть, набраться сил, подготовиться к новому учебному- и бизнес-году. У многих - грандиозные планы по созданию и реконструкции своих проектов - и это здорово! Сеть растет, владельцы сайтов стремятся улучшить свои проекты, совершенствуется дизайн и юзабилити сайтов, качество наполнения, верстки, поддержки. Все большую популярность приобретают системы управления содержанием (CMS - content management system) и - да, сеть уже не та, что была вчера. Делать некачественные проекты сегодня... не модно.

  Не мало заявок в почту редакции библиотеки или на библиотекарский форум приходит с просьбой оценить/проанализировать сайт. Сегодня мы публикуем небольшой обзор-анализ дизайна/юзабилити/верстки/сервисов очередного рунетовского сайта. Во-первых, редакцию заинтересовала изрядно тема проекта :), во вторых - просто удивительно, но в кои-то веки заявка на анализ поступила грамотно составленная (хоть и с ошибками), вежливая, корректная. Как говорится - невозможно отказать :) Итак, вот такая была просьба:

  Здравствуйте!
  Хотелось бы обсудить дизайн и всякие прочие недостатки или плюсы сайта http://www.weaponplace.ru Собираюсь просто скоро писать для него свой движок. Вот и думаю, что люди скажут о достоинствах и недостатках теперешнего его дизайна, стоит ли его брать за основу дизайна, но уже на новом движке или удобнее для посетителей сделать нечто более комфортное. В общем хочу критики, желательно обоснованной. Впрочем, от похвал тоже н откажусь, хотя кажется мне что критики в любом случае будет больше.

  +++++++++++++++++++++

  Итак, сайт weaponplace.ru - информационный, некоммерческий проект, тема - оружие, вооружение, защита. В целом сайт не вызывает никаких отрицательных эмоций, прежде всего потому, что цветовая гамма - намеренно нейтральная, серая.

  1. Модульная сетка.

  Сейчас на сайте используется 4-колоночная модульная сетка (при этом во внутренних документах две внутренние колонки "склеиваются" в одну среднюю колонку). Фиксированный дизайн, с популярным некогда ограничением размера по ширине для разрешения экрана 800х600, выравнивание документа - по левому краю окна в браузере.

  Первое, что хочется заметить - информации тесно в такой сетке. Очень тесно. И, кроме того, разрешение экрана 800х600 встречается все реже, идеальный вариант - посмотрите статистику посетителей вашего сайта, в частности - "статистика по разрешению экрана" ваших пользователей. Если обработчик статистики вашего сайта не дает эту информацию - вы можете попросить соответствующие цифры у любого родственного тематического проекта. Я со своей стороны могу поделиться цифрами по "Библиотеке Сайтостроительства": http://top.mail.ru/stat?id=403302;what=set;period=0. Как вы видите, у более 50% пользователей, читающих материалы библиотеки, разрешение экрана 1024x768, не менее 14% - 1280x1024, почти 5% - 1152x864 и выше… И только 8.7% пользователей установили у себя разрешение экрана 800x600.

  Это говорит о том, что куча свободного места на вашем сайте пропадает зря, а тексту в информационных блоках в это время (как уже было сказано выше) - при этом тесно.

  Решение: новый макет разрабатывать на базе модульной сетки, предполагающей резиновый дизайн с растягивающейся на всю ширину экрана центральной частью (или же относительные размеры для всех колонок).

  Варианты модульных сеток:

  • Верх (100%)
  • Основная часть (200px, 100%, 150px)
  • Низ (100%)

  Или же так:

  • Верх (100%)
  • Основная часть (30%, 55%, 15%)
  • Низ (100%)

  Еще один способ избежать тесноты в инфоблоках - делать поля между колонками побольше, минимум - 10px, а лучше - 20px - информация не будет "слипаться", будет легче читаться и меньше раздражать.

  2. Шрифт.

  Фиксированный шрифт на информационном сайте - это не есть хорошо. А при условии, что на главной странице в новостийном блоке и блоке с темами форумов шрифт используется чрезмерно мелкий, то посетители/обладатели мониторов с разрешениями экрана 1024х768 и выше с трудом разберут ваш текст. Или даже не разберут - и разбираться не станут, просто закроют ваш сайт.

  И это еще хорошо, что современные браузеры - и Опера, и Мозилла - умеют увеличивать содержимое документа пропорционально (zoom`ом), но правильно ли так напрягать ваших посетителей? С точки зрения юзабилити это не очень правильный ход, лучше - убрать фиксированный размер, по необходимости уменьшить его, прописав в таблице стилей размеры шрифтов в процентах или *em*-единицах.

  Кроме того, даже если фиксация размера шрифта исполнена с целью "улучшить" внешний вид документа - досадная ошибка возникает при увеличении размера шрифта в, скажем, IE - весь основной текст документа не меняется, а рекламный блок в левой колонке (где шрифт не фиксирован) увеличивается и "распирает" левый блок (и в результате весь документ "ползет" по горизонтали). Впрочем, и в основном тексте документа в некоторых местах встречаются незафиксированные текстовые блоки, которые увеличиваются - в отличие от основного текста, и в целом выглядит такой документ крайне неопрятно.

  3. Оформление текста:

  В одной из статей для веб-дизайнеров - Accessibility в WEB" http://www.i2r.ru/static/255/out_13879.shtml было написано о том, что задачи правильного форматирования текста - сводить к минимуму утомляемость при изучении материалов сайта и по возможности нижать время ознакомления для работы с вашим сайтом для всех пользователей.

  Так уже исторически сложилось, что в веб-документах (в отличие от печатных материалов) абзацы выделяются не отступом (красной строкой) перед первым символом нового абзаца, а дополнительным отступом (эмуляция "пустой строки") внизу абзаца. Традиционное использование тегов параграфа - <p>Ваш текст</p> как раз и создают такой отступ (размер этого отступа, разумеется, можно контролировать стилями, однако и параметры по умолчанию - вполне разумны). Причина - попросту с экрана так проще читать текст, и информация лучше воспринимается. В документах сайта абзацы не выделены (а отступ "красной строкой" не идеален), текст читать тяжело.

  Решение: не использовать разделение абзацев с помощью <br>&nbsp;&nbsp; - использовать тег параграфа.

  Насколько оптимизирован сайт для поисковых систем - я скажу позже, сейчас же - в подразделе про текстовому оформлению, могу заметить еще одну ВАЖНУЮ ошибку: заголовки в документах как раз сделаны абзацем! Ой. Это плохое решение. Потому что заголовок должен быть заголовком, и должен быть заключен в тег <Hn> (где n - уровень заголовка.)

  В вашем частном случае на отдельно взятом документе (смотрим страницу /pisrev.php) заголовок "Пистолеты и револьверы" сейчас отформатирован следующим образом:

  <p class="title">Пистолеты и револьверы</p>

  Однако, если вы подписаны на нашу рассылку "Библиотека Сайтостроительства - новости, статьи, обзоры" и читали информацию в последних выпусках (это я о материале "Бизнес-предложение по продвижению коммерческого веб-сайта в Интернет"), вы уже знаете, какое важное значение для продвижения сайта в поисковых системах и каталогах имеет использование ключевых слов по вашему проекту в заголовках. Важность вашего документа будет определяться по плотности ключевых слов в документе + значимости тегов и мета-тегов, в которых эти ключевые слова находятся. А использование ключевых слов в тегах заголовков, особенно первого-второго уровня, значительно может повысить релевантность вашего сайта с точки зрения поисковиков. В вашем случае слова "Пистолеты и револьверы" - вполне ключевые, имеет смысл заголовок документа оформить так:

  <h1>Пистолеты и револьверы</h1>

  Для лучшего восприятия информации могу так же порекомендовать больше использовать различные методы форматирования и выделения текста: тег <strong> у вас используется, однако не лишним будет выделять информацию и всеми остальными доступными средствами. К примеру, советую все перечисления, встречающиеся в тексте документа, оформлять не последовательно в предложении - через запятую, а списками - нумерованными или ненумерованными. От этого внешний вид документа только выиграет, да и восприятие информации будет не таким напряжным.

  Оформление текстовых ссылок: вам решать, как лучше выделять ссылки, однако я могу порекомендовать выделить ссылки более явным образом (цвет, опять же - цвет!), по-разному сделать оформление для ссылок в навигации и в тексте, и, кроме того, традиционное решение для выделения ссылок - подчеркивание совсем не испортит ни дизайн вашего сайта, ни удобство пользования им. Сделайте подчеркивание хотя бы для состояние hover - когда фокус мыши на тексте ссылки.

  4. Оформление иллюстраций

  Та же ошибка, что и в целом в оформлении информационных блоков - иллюстрации липнут к тексту. Это не верно. Смотрим на код для иллюстраций в документах:

  <img src="glock30s.gif" align="left" alt="Глок 30">

  Для того, чтобы фотография лучше смотрелась в документе, могу порекомендовать такой шаблон для кода картинок:

  <img src="glock30s.gif" width="198" height="162" vspace="8" hspace="0" style="margin-right:15px;" align="left" alt="Глок 30">

  Т.е. у вас добавляется поле вверху и внизу картинки, слева (в случае если картинка выровнена по левому полю) отступа нет, а справа - отступ в 15px (а я обычно рекомендую больше - 20px) - и выглядит опрятнее, и читается лучше.

  В верхней части страницы (и остальных страниц) - графическое оформление, название вашего сайта + еще декоративные элементы. Во-первых - не красиво, совсем, совсем не впечатляет. Во-вторых, не логично. Проекту не помешает разработка логотипа (можно использовать шрифтовое начертание названия сайта - хотя желательно тот вариант, который есть сейчас - переделать). Логотип сделать кликабельным (на всех страницах, кроме заглавной, ссылка на логотип должна вести на главную страницу сайта). В коде картинки с логотипом прописать alt-атрибут, содержащий ключевые слова (не одно словосочетание, можно и больше… но не злоупотреблять, разумеется).

  И вообще - маленькое замечание не по дизайну, а по оптимизации для поисковиков. Те же ключевые слова. Имеет смысл их использовать более интенсивно и рационально. В конкретно данном примере у вас в атрибуте alt указан тип (серия?) пистолета "Глок 30". Для процесса раскрутки рекомендую в этот атрибут добавить больше текстовой информации по этой модели, к примеру, "Пистолет Глок 30", или даже больше - "Цельнопластиковый пистолет Глок 30" (я не много знаю о моделях огнестрельного оружия, могу ошибаться в терминах, но что касается доработок по дизайну и оптимизации - полагаю, объяснила ясно).

  И, кстати, по тем же причинам ошибкой является не использовать атрибут alt для иллюстраций на главной странице! Это важно. Заполненный альт - это дополнительное наличие ключевых слов в документе, это поддержка тех пользователей, у которых по каким-то причинам отключены картинки, это - в конце концов - валидно, соответствует стандартам w3c!

  Давайте вернемся к оформлению иллюстраций вашей главной страницы. В центральной колонке - под блоком новостей и форумных сообщений у вас представлена навигация по основным разделам сайта. Отлично. Однако кроме прежнего замечания по поводу отступов вокруг картинки могу добавить еще следующее: название раздела + его краткое описание сделаны ссылкой на раздел - было бы хорошим решением менять контрастность картинок возле каждой темы (реализовать можно java-script`oм или с помощью таблиц стилей) - картинки очень бледные и тусклые, хорошо было бы хотя бы при наведении мыши на ссылку менять картинку на менее бледную, более контрастную. Может быть, даже цветную (если это не противоречит концепции сайта).

  А вообще я вам могу сказать, что чрезмерное злоупотребление нейтральным серым цветов и бледными тонами не в пользу дизайну сайта. Низкая контрастность (фон/текст), бледные иллюстрации, и при этом единственные цветные картинки - это баннеры статистики, рейтингов и друзей в правой колонке - именно они привлекают основное внимание посетителя.

  Для любого проекта я могу посоветовать публиковать (особенно на главной странице) поменьше баннеров и кнопок, никогда они в пользу дизайну или удобству не идут, внешний вид портят и внимание отвлекают. Если же какие-то кнопки должны присутствовать в обязательном порядке - уберите их в самый низ страницы. Если большая часть аудитории вашего сайта использует в качестве браузера Internet Explorer - используйте стили с фильтром Alpha, который делает ваши объекты прозрачными или полупрозрачными (зависит от заданного в фильтре значения). Готовое решение может выглядеть так:

  В таблице стилей объявляем класс:

  .banner {text-align:left;}
.banner A IMG {filter:Alpha(Opacity=40, Style=0); border: 0px;}
.banner A:hover IMG {filter:Alpha(Opacity=100, Style=0);}

  А в коде страницы все баннеры публикуем в блоке:

  <div class="banner">Ваши баннеры </div>

  Баннеры будут полупрозрачными, однако при наведении на них фокуса мыши становятся полностью непрозрачными. Впрочем, решение это не кроссбраузерное и не в каждом первом случае необходимое.

  Я все же рекомендую немного уйти от такой посредственной цветовой гаммы, добавить ярких акцентов, использовать на сером фоне не низкоконтрастный ему серый цвет шрифта, а более контрастный темно-серый или черный. Очень хорош (и в тему) в качестве дополнительного цвета был бы темный бордовый (цвет вишневого или потертого красного дерева), тона, которые использовались в декоративных элементах старинного оружия. Вполне кстати был бы так же зеленый и темно-зеленый оттенок (ближе к оливковому).

  Оценка в целом цветовой гаммы: она бедная, ее следует обогатить цветовыми решениями.

  7. Навигация.

  Это вопрос очень сложный. Вам, как владельцу сайта, конечно же, виднее. Только анализ информационной архитектуры вам не помешает. Нет четкой визуальной иерархии элементов (разделов) сайта. В левом столбце следует выделить важные рубрики (подрубрики или скрывать или отделять отступом от рубрики):

  • Главная
  • Оружие
    • Предки ружья
    • Виды оружия
    • Пистолеты и револьверы
    • Пистолеты-пулеметы
    • Винтовки
    • и т.д.
  • Личности
    • Конструкторы
  • Боевые искусства
  • Разное:
    • Юмор
    • Wallpapers
    • Информеры
  • Реклама:
    • Ссылки друзей
    • Баннеры друзей
    • Мои баннеры
    • Заказать рекламу
  • Обратная связь:
    • Написать письмо
    • Форум
    • Гостевая книга
  • Рассылка
    • Подписка
    • Архив рассылок

  Главное меню при этом стоит выделить - более крупным и контрастным шрифтом, или же вообще вынести в горизонтальный блок.

  Не забывайте про "альтернативную навигацию". Не плохо продублировать ссылки на основные разделы сайта внизу документов (bottom menu), разработать "хлебные крошки", использовать перекрестные ссылки между документами (если в тексте статьи на одну тему заходит разговор на тему, подробно раскрытую в соседней статье - делать ссылку на ключевых словах этого блока информации на соответствующую страницу). В общем, навигацию лучше переделать изрядно.

  Кроме того, вы можете добавить еще очень полезные разделы, которые наверняка заинтересуют ваших поклонников и читателей: вы можете, к примеру, сформировать раздел "Рассказы", где публиковать интересные, смешные или напротив - тревожные истории по теме проекта от ваших же посетителей - наверняка многим есть чем поделиться по вашей теме. Объявление о новом разделе вы можете сделать в вашем форуме + воспользоваться услугами ваших дружественных или партнерских сайтов - разместить приглашение к авторам тематических рассказов и у них; в тематических же форумах и на досках объявлений, в вашей рассылке.

  Такой раздел с историями из жизни может стать даже более популярным, чем информационные разделы об оружии. Впрочем, сводить его к разделу "Юмор", конечно же, не следует. Шутки шутками, а жизнь - она штука сложная. Крайне рекомендуется сформировать "карту сайта" - польза и для вашей аудитории очевидная, и для поисковиков помощь.

  8. Качество кода.

  Качество кода не ужасно, видали мы и похуже верстку. Однако имеет смысл переделать многое. Прежде всего у вас не указан Doctype. Почему это не верно, объяснять не надо - достаточно почитать статью Джеффри Зельдмана "Почему так важен DOCTYPE" http://www.i2r.ru/static/479/out_13654.shtml.

  Для отлавливания всех ошибок в коде ваших страниц просто воспользуйтесь валидатором (рекомендую этот: http://validator.w3.org/)

  Тест в валидаторе вашего сайта показывает, что надо слишком много переделывать (количество ошибок на разных страницах - около сотни, и это при том, что в качестве дефолтового DOCTYPE был мною указан стандарт HTML 4.01 Transitional, я же рекомендую ваш НОВЫЙ проект разрабатывать с учетом современных стандартов xhtml или xml). В общем, ошибки верстки мы даже обсуждать не будем.

  Обнаружено: в титле (тег TITLE) на главной прописано * WeaponPlace.RU - "Главная" * - разумно сделать титл чуть более информативным (однако в разумных, конечно же, пределах) - к примеру так: * WeaponPlace: оружие, вооружение, защита*. А слово "Главная" имело бы смысл использовать во вспомогательном меню (так называемые хлебные крошки), которое показывает путь к конечному документу на сайте:

  Главная -> Рубрика -> Подрубрика -> Документ

  Более информативными можно сделать также title и внутренних страниц сайта. Не пытайтесь скромничать и экономить на объеме содержимого тега Title - делайте информативный заголовок в 50-70 символов - не только описывающих раздел, но и содержащих ключевые слова. Особенно это важно для заглавной страницы сайта.

  Переписать содержимое тега meta descriptions: фраза "огромное количество статей" - лишняя и не имеет смысла ни для пользователей, ни для поисковиков, фраза "Сайт, посвященный современному стрелковому вооружению" тоже требует доработки. Думаю, что "Сайт, посвященный" можно вообще убрать. Кроме того, если ваш description начинается с фразы о "стрелковом вооружении" - именно это словосочетание должно бы быть первым в содержании тега meta keywords (а там на первом месте стоит "стрелковое оружие", а не "…вооружение"). Так же фраза "Большое количество графики, чертежей и схем" - лишняя. Разумно было бы писать "чертежи такие-то", "схемы такого-то оружия", а в том виде, в котором эта фраза присутствует сейчас - не годится и смысла не имеет.

  Могу порекомендовать так же (уже не в title, а в теле документа) придумать и разместить краткий и запоминающийся слоган, поясняющий тему сайта (и, кстати, опять же содержащий несколько ключевых слов).

  Могу заметить, что сайт неплохо проиндексирован ведущими поисковыми системами и имеет неплохой рейтинг по низкочастотным ключевикам, однако по ключевому слову "оружие" позиции весьма и весьма низкие.

  Неплохой рейтинг наблюдается по словосочетанию "виды оружия" (в Google - 5 позиция в рейтинге, в MSN Search и Mail.Ru - 3-я, а вот в Яндексе даже по такому словосочетанию позиции слабоваты).

  Решение: необходима тщательная оптимизация сайта - работа с ключевыми словами, с кодом сайта, с содержанием сайта должна продолжаться постоянно.

  Очень важно учесть при разработке нового движка сайта, что изменение адресов информационных страниц может отрицательно сказаться на позициях в рейтинге. Желательно на некоторое время оставить старую структуру сайта, в последствии - склеить уже раскрученные страницы с новыми страницами (новыми адресами).

  Так же при разработке нового проекта не забывайте про обработку ошибки 404 - ситуации бывают разные, и следует предусмотреть как ошибку в коде ссылки с вашей стороны, так и ошибку посетителя, которому вздумалось набрать по памяти неправильный адрес к какому-то документу на сайте.

  Анализ вашего сайта показывает, что проиндексировано более 200 документов (196 - Google). Объем значительный. И очень не хватает одного крайне полезного сервиса - поиска по сайту. Это надо бы исправить. На сегодняшний день есть большое количество как бесплатных, так и условно бесплатных скриптов для поиска (хотя бы даже стандартные сервисы от поисковиков, от Google) - они не очень сложны в установке и настройке, и очень полезны в работе с информационным сайтом.

  Пользователей всегда привлекала возможность "участия" в жизни сайта. Один из явных способов сделать посетителя *участником* - развитые сервисы обратной связи. Форум у вас присутствует - это замечательно. Гостевая - сервис, в общем-то лишний и для серьезного проекта не популярный, мусора много, нет смысла в тщательной модерации. Но это только лишь мое мнение. Могу посоветовать отказаться от гостевой - но предоставить сервис "оставить комментарий" возле каждой статьи на сайте, использовать голосования за материалы и различные скрипты-опросники - как по материалам сайта, так и по самому сайту.

  Как мне кажется, не помешает так же расширить информационное наполнение сайта за счет новостей - региональных и мировых - которые имеют отношение к теме проекта. Иногда это будут достаточно спорные материалы, политические, социальные - но они обогатят проект, представят ваш сайт в более "солидном" свете.

  И еще

  Я так понимаю, что если вы разрабатываете движок для сайта - вы заинтересованы в более интенсивном развитии проекта? Приглашайте к участию ваших читателей, разместите броское объявление (хотя бы даже вместо кнопок со статистикой) о том, что вы заинтересованы в сотрудничестве с авторами, которые пишут на вашу тему, что вы хотите публиковать статьи этих авторов (с соблюдением авторских прав, разумеется, указанием имени, ссылки на сайт-первоисточник и всякое такое).

  Раздел "Ссылки"

  Видите ли, поисковые системы крайне негативно относятся к тем сайтам, которые искусственно повышают индекс цитирования сайта за счет участия в нетематическом линкообмене. Особенно это заметно в тех ситуациях, когда сайт "вырастает" до первых позиций в результатах выдачи поисковых систем по высокочастотным ключевым словам, и завистливые конкуренты, обнаружив список нетематических ссылок на сайте, "стучат" в службу поддержки поисковиков о том, что у вас используется "поисковый спам", накрутка индекса цитирования - в некоторых случаях саппорт поисковика принимает меры и "понижает" в выдаче (пессимизирует) такие сайты. Не по этой ли причине у вашего сайта такие плохие позиции по ключевым словам в Яндексе? Ну не любит Яндекс накрутчиков индекса цитирования! Что здесь можно посоветовать… Постепенно наращивать обмен ссылками с тематическими сайтами, убирать нетематические. Или переформировать такой несолидный список линков в благородный "КАТАЛОГ" ссылок, разбитый по темам и по рубрикам. Но "фильтронуть" ваши ссылки все же не помешает. Если ссылку на сайт "Страхование - медицинское страхование, добровольное медицинское…" еще можно объяснить, как "условно-тематическую", ссылку на "Мусор - контейнеры для мусора, вывоз строительного мусора … мусорные контейнеры, вывоз отходов" - посчитать условно-тематической в разделе "черный юмор", то ссылка на "Матрасы - ортопедические матрацы, пружинные матрасы…" - мне кажется демонстративно нетематическая.

  Обои на рабочий стол… Мое мнение - раздел интересный и полезный, и развивать его стоит - желательно, опять же за счет посетителей вашего проекта. Если у сайта есть бюджет - придумайте призы и подарки, объявите конкурс на тему сайта, опубликуйте пресс-релиз на ряде тематических и информационных проектов - и будет счастье всем.

  Впрочем, вот сейчас обнаружилось, что в вопросах раскрутки сайтов автор проекта и сам неплохо разбирается, поэтому с рекомендациями на эту тему остановимся. Если кто-то хочет добавить свои комментарии - пишите в форум Библиотеки: http://www.i2r.ru/forum/thread_table.shtml?F=15882&ST=0&T=27354

  Еще по поводу писем в редакцию рассылки:

  Здравствуйте!
  
  Прочитал очередную Вашу рассылку про раскрутку сайтов, в частности про *ИЦ. И решел задать пару вопросов, по этому проводу для решения своих проблем.
  Суть моей проблемы такова.
  - как проверить свой *ИЦ?
  - каждый поисковик оценивает по своему *ИЦ или же он один для всех?
  - как можно узнать на сколько ссылающийся на Вас сайт поднимает Ваш *ИЦ?
  И возможно Вы посоветуете какую-либо freeware'ну программу по оптимизации сайта.

  Ответ автору письма набросала/отправила коротко и быстро (ответ получился не полный), мало ли, может действительно человеку срочно надо решить свои проблемы...

  1. Все вопросы по разработке и оптимизации сайта лучше задавать в дискуссионном листе Библиотеки или в форуме Библиотеки (без регистрации, здесь: http://www.i2r.ru/forum/topics.shtml?F=15882).

  - как проверить свой *ИЦ?

  2. Есть много бесплатных инструментов для проверки. Можно попробовать спросить напрямую у яндекса, для этого наберите в адресной строке браузера такой код:

  http://www.yandex.ru/cycounter?nundesign.com

  Вместо nundesign.com укажите адрес вашего сайта. Или к примеру, такой код:

  <img src="<a href="http://www.linkme.ru/counter/counter.php?url=http://www.nundesign.com/"> http://www.linkme.ru/counter/counter.php?url=http://www.nundesign.com/</a>" height="31" width="88" />

  покажет на баннере/кнопке ИЦ в Яндексе и Гугловский PR (нужно подставить вместо http://www.nundesign.com/ адрес вашего сайта)

  

  - каждый поисковик оценивает по своему *ИЦ или же он один для всех?

  3. ИЦ - это индекс цитирования сайта в Яндексе. Каждый поисковик работает со своими коэффициентами, индексирует сайты по разному. В каждом поисковике по одному сайту коэффициенты-аналоги яндексовского ИЦ будут (могут быть) разные.

  - как можно узнать на сколько ссылающийся на Вас сайт поднимает Ваш *ИЦ?

  Для этого нужно читать большое количество дополнительной литературы. По разному бывает в зависимости от того, насколько авторитетен ссылающийся на вас сайт, насколько тематическая ссылка с насколько тематического сайта (и содержит ли ссылка ваши ключевые слова) и т.д. и т.п.

  И возможно Вы посоветуете какую-либо freeware'ну программу по оптимизации сайта.

  4. Это зависит от того, что вы понимаете под процессом оптимизации. Для разных действий есть разные утилиты от разных производителей, однако все они прежде всего анализируют статистику, сам процесс оптимизации они не производят - это в любом случае дело оптимизатора. Вот к примеру "Google Page Rank Script" http://netz.ru/index.php?id=P3464 - Должен показывать:

  • PageRank
  • Indexed Pages
  • Back links
  • Link Popularity Report о кол-ве ссылок с нескольких зарубежных поисковых систем

  Так же можете посмотреть здесь: http://forum.searchengines.ru/forumdisplay.php?f=19 (Сервисы и программы для работы с SE)

  Вообще-то это только лишь один пример письма с ответом. Подобных вопросов приходит много, часто они повторяют друг друга. Надо бы, конечно, к примеру, на форуме запостить и вопрос, и ответ, и вопрошающим в следующий раз только ссылку кидать на уже готовое решение.

  С другой стороны - надо собрать ссылки (и отсортировать по темам и сервисам) на бесплатные инструменты для SEO. Спрос на них понятен мне - покупать программы и скрипты для профессионального анализа статистики имеет смысл фирмам и студиям, которые профессионально же занимаются интернет-маркетингом и продвижением сайтов. Но это вовсе не означает, что владельцы сайтов (разных сайтов, от домашних страничек до корпоративных проектов) не заинтересованы в оперативном получении циферь по статистике своего сайта. Не зря же статистику посещений в большинстве своем владельцы сайтов получают с помощью бесплатных сервисов?... Так же и в SEO.

  В общем, собираю прямо здесь ссылки на бесплатные и условно бесплатные seo-утилиты и скрипты для владельцев сайтов, которые по разным причинам не могут тратить бюджет на покупку коммерческих инструментов или оплату услуг по составлению отчетов профессионалам: http://www.livejournal.com/users/nundesign/24114.html

  Читать полный выпуск...»

• 7.08.05. Bыпуск #173

  Здравствуйте, уважаемые. В прошлом выпуске начали разговор о баннерах и баннерной рекламе, о форматах и типах рекламных баннеров. Сегодняшняя тема - о содержании и оформлении ваших рекламных блоков.
  Итак, являетесь ли вы владельцем веб-сайта, который самостоятельно раскручивает свой проект, или же вы - подрядчик, которому заказали продвижение сайта в Интернет, вы уже поняли что вам, скорее всего, понадобится иметь под рукой несколько баннеров самых традиционных форматов - даже в том случае, если вы не планируете проплачивать рекламные показы или учавствовать в системах обмена баннерами. Какие же баннеры вам нужны?

  А разные. В идеале - чем больше, тем лучше, причем разных форматов и с разным содержанием. В тексте Николая Попкова (ebanners.ru) всретила перечисление следующих "обязательных элементов", которые должен содержать баннер:

  1. название товара или услуги, например коврик для компьютерной мышки (компьютерной - необходимое уточнение)
  2. название фирмы
  3. адрес сайта (только в том случае, если он легко читается)
  4. город или регион, для которого предназначена реклама - это, кстати, кроме всего прочего, сильно повышает отклик баннера (CTR баннера)
  5. картинка товара
  крайне желательны следующие элементы:
  6. в чем заключаются конкурентные преимущества данного товара, например: "идеально для оптических мышек".
  7. Телефон фирмы. Внимание москвичи - указывайте код города (есть и другие города в России). Иногда, известный всем код города, как, например, код Москвы 095, может заменять указание на сам город (пункт 4).
  8. цена товара
  просто полезны следующие элементы:
  9. точный адрес фирмы
  10. как проехать на фирму

  Я, безусловно, доверяю авторитетному мнению и опыту профессионала, однако что-то много получается необходимых информационных элементов, даже для анимированного баннера, даже очень большого формата. В реальной жизни такой универсальний и информативный баннер и не встретишь.

  Да и вообще, что касается перечисленных в "руководстве" Попова необходимых информационных элементов рекламного блока, могу сказать следующиее:

  1. Присутствие или отсутствие названия товара и услуги на баннере будет зависеть исключительно от целей и задач рекламного блока. А цели и задачи бывают разные.

  2. Название фирмы - это да, это никогда не помешает. Исключение составляют крайне редкие блоки, которые рекламируют что-либо, используя, к примеру, узнаваемый слоган или популярную раскрученную уже модель, для довольно узкой целевой аудитории. Или необычайно популярный сервис (а здесь уже пограничная модель с баннерами-обманками, "спрятать" имя нераскрученной фирмы за раскрученным сервисом для востребованной услуги). Применяется, кстати, очень часто в сегодняшней баннерной рекламе. Для новенького, начинающего проекта, пытающегося честно пробиться на своем сегменте рынка такой подход большого смысла не имеет (ну разве что если проект действительно предлагает безупречный и качественный сервис, который выгодно отличает его от уже существующих на рынке конкурентов). Впрочем. это уже скорее к вопросу о методах внедрения в рынок, завоевывания своей целевой аудитории, а так же о степени ответственности перед нею.

  3. Адрес сайта. Если он легко читается. По последней новостийной информации сетевых нонсенсов публика умудряется регестрировать сайты с именами в несколько десятков симоволов. Да. В таком случае, пожалуй, нет смысла пытаться вместить в один, тем более маленького формата баннер весь адрес сайта. С другой стороны большинство фирм имеют достаточно уникальные адреса, которые соответствуют в свою очередь адресу фирменного сайта. Но.
  Как часто, увидев на графическом блоке напечатанный адрес, вы пытались перепечатать его в адресную строку браузера? Да никто этим не занимается. Если вас заинтересовала информация на баннере, вы, скорее, просто кликнете на нем, не заморачиваясь на лишних сложностях. Занимать рекламное место избыточной информацией большого смысла не имеет.
  Хотя по отзывам многих серферах, которые отслеживают периодически информацию, в том числе и на баннерной рекламе, можно сказать, что для тех проектов, у которых URL сайта соответствует его имени (или имени компании), статус доверия становится выше, когда пользователи видят на баннере *НАЗВАНИЕ ФИРМЫ* такое же, как *url* в адресе сайта. Задача же дизайнера - сделать баннер таким образом, чтобы и адрес сайта, и все другие элементы были связаны общей идеей, продвигали друг друга. Хотя обязательным или важным элементом рекламного блока его адрес я все же не назову - в любом случае.

  4. Указывать город или регион на баннере как правило смысла большого не имеет. Больший смысл имеет тщательный выбор площадок для рекламы. К примеру текст в блоке на русском языке уже указывает на то, что баннер предназначен для русскоязычной аудитории, а размещение его на площадках, соответствующих нужному региону, практически исключает возможность попадания по ссылке с баннера нецелевого посетителя. На сегодняшний день не только "ручной" обмен баннерами способен фильтровать регионы, все достаточно продвинутые баннерообменные сети предлагают *географический таргетинг*, а с другой стороны - услугу, целевой аудиторией которой будут жители маленького пригородного поселка, мало кто будет продвигать в интернете с помощью баннероной рекламы :).

  Итак:

  Баннер-кнопка (размер 88х31)
  - достаточно указать название фирмы (сайта). Для анимированного баннера допустимо аккуратно включить на сменные фреймы дополнительную информацию о теме сайта или деятельности фирмы (для веб-студии - слова "веб-дизайн", "баннеры"...). Маленькая она очень, кнопочка, много информации просто не поместится. Да и не надо.

  Баннер среднего размера
  Небольшие баннеры, конечно, могут вместить больше информации, однако пытаться реализовать все пункты по списку Николая Попкова не следует. Избыточность избыточна. Достаточно указать (как и в случае баннера-кнопки) название ресурса (сайта, фирмы) и основные сервисы, услуги (или основные разделы сайта).

  Баннер 468х60 и другие вместительные рекламные форматы
  О да, конечно, чем больше рекламный формат, тем больше информации в нем можно разместить. Только имеет ли смысл пытаться сделать из баннера буклет или интерактивного гида? На самом деле все будет зависеть от целей конкретной рекламной акции. А здесь уже без примеров не обойтись.

  Допустим, рекламную акцию проводит уже извесная как сетевым жителям, так и оффлайновым компания. Уже раскрученный бренд. В этом случае:

  • Если компания планирует только лишь напомнить о себе, достаточно разместить на баннере графическое изображение логотипа - символ, который уже ассоциируется с этой компанией, лишний раз будет зафиксирован в памяти посетителя. А больше и не надо
  • А если проводится акция? Летние скидки, объявление о новом тарифе, другая актуальная информация? Тогда и баннер разрабатывается более информативным. Однако не публиковать же в рекламном блоке полноценный пресс-релиз? 1-2-3 слогана, способные обратить внимание серфера и связать текст акции с конкретной фирмой - вполне достаточно.

  Для новичков же все несколько сложнее. Название их компании и сайта еще не на слуху, о том, какие услуги фирма предоставляет, еще никому не известно. Информации нужно действительно предоставить как можно больше. Здесь содержание баннера в значительной степени должно соответствовать тому, где и для кого баннер показывается.

  К примеру, фармацевтическая фирма разместила в сети сайт с электронным магазином, а для того, чтобы не делать большой упор на коммерческом подразделении, создала дополнительные разделы ("медицинские консультации", "энциклопедия здоровья"). Руководство выделяет ряд взаимосвязанных подразделений:

  • продажа лекарств (электронный магазин)
  • продажа лечебной косметики (электронный магазин)
  • продажа продуктов питания (он же ж)
  • информационный раздел (статьи, посвященные трем предыдущим пунктам)

  На начальном этапе раскрутки были подготовлены несколько баннеров (кнопка (88х31), средний формат (120х120) и традиционный (468х60) горизонтальный баннер). На первом этапе раскрутки каждый из баннеров содержит минимум информации, необходимой для того, чтобы заинтересовать серфера, увидевшего баннер на партнерском сайте. Однако следует иметь ввиду, что в дальнейшем, в процессе развития и планового дальнейшего продвижения самого сайта, его сервисов и продукции владельцам сайта понадобятся другие баннеры, с другим содержанием и оформлением.

  1. Привлечение внимания к сайту. Знакомство.

  Полученные четыре словарные темы + название сайта (оно же - название фирмы) - более чем достаточная информация, которую можно использовать в рекламном блоке, в графическом оформлении - цветовая гамма сайта, возможно - иллюстрации товаров или образов, которые ассоциируются с сервисом компании. Умеренная броскость, нет "рискованных" слоганов и "обманных" визуальных решений.

  Очень хороший результат, если пользователи, которые потенциально заинтересованы в вшем проекте, но не запомили по каким-то причинам ссылку на него, "узнают" его по визуальному образу рекламного блока и кликнут на баннер, чтобы зайти к вам еще раз.

  2. Привлечение внимания к конкретному сервису.

  Прошел первый этап поиска партнеров, находится ряд сайтов, тема которых соответствует одному только из представленных на сайте владельца сервисов. Имеет смысл разработать новые баннеры - тематические, каждый из которых представляет уже конкретную продукцию или информацию. Медицинский портал, врачи, технологии, лекарства? А тут наш баннер - вроде бы и не конкурент (продукция специфическая), но и по теме, самый подходящий пратнер! А у нас баннер, и уже информация на нем - "натуральная фармацевтика", "природная медицина". Женский клуб (а какая женщина не интересуется косметикой)? - а у нас для вас реклама натуральной косметики, которая сделает вас здоровыми и красивыми! Информационный сайт со статьями про то, как вести здоровый образ жизни? Тоже наши партнеры, еще один баннер вам, а нам - целевую аудиторию.

  3. Привлечение внимания к конкретному событию.

  Вообще-то реклама отдельной акции выгодна как правило только уже раскрученному ресурсу или известной марке. Ознакомится с объявленными на баннере какими-нибудь "летними тарифами" будет любопытно той аудитории, которая знает о сервисе, знает о предыдущих тарифных сетках и только и ждет какой-нибудь акции, чтобы стать пользователем этой услуги. Малоизвестная, только поднимающая голову компания должна значительно более аккуратно подходить как к вопросу оформления рекламного блока, так и к выбору площадки, где реклама будет размещена. Кроме того, подобная реклама имеет конечное "время жизни", ее не следует предлагать на тех площадках, которые по каким-то причинам более инертны в вопросах динамики и не заинтересованы в том, чтобы оперативно "убирать" временную рекламу или заменять ее более стабильной "традиционной", описанной в пунктах 1 или 2.

  Однако если цель рекламной политики - активное внедрение на рынок, задача - обратить на себя внимание целевой аудитории, стать заметным среди сильных конкурентов, вполне оправдано будет включение в баннер оригинального и заманчивого слогана, объявляющего о вашей акции или выгодном сервисе (здесь речь не идет о содержании баннеров-обманок, реклама будет "честной", если объявленные в баннере акция или сервис действительно будут предоставлены серферам, которые кликнут на баннере и попадут на ваш сайт).

  ---

  Еще пару слов о том, как оформлять баннеры. Стремление всех профессиональных дизайнеров - сделать красиво и стильно вполне понятно, однако следует помнить о том, что черезчур правильный с точки зрения дизайнера рекламный блок может быть принят посетителями сайта за элемент интерфейса. И анимационные .gif файлы, и флеш-ролики так часто используются в оформлении сайтов, что посетитель может легко проигнорировать вашу рекламу. Некоторых дизайнеров действительно следует "держать в узде", тормозить их попытки "сделать красиво", помнить о том, что баннер - это НЕ ЭЛЕМЕНТ ИНТЕРФЕЙСА, баннер - это РЕКЛАМА, он должен привлекать внимание, он должен быть "кликабельным", иначе становится бессмысленным его размещение где бы то ни было. Ваш баннер не должен украшать партнерский сайт! И это не смешно. В сети действительно можно наблюдать сайты с таким чудовищным дизайном, что некоторые, разработанные профессиональными дизайнерами баннеры являются единственным украшением страниц сайта.

  Я не говорю о том, что это означает, что баннер должен быть уродливым. Просто есть очень большая разница между качественной графикой (в том числе и анимационной) и рекламным блоком, эту разницу хорошо знают профессиональные рекламщики и баннермейкеры. Должно быть некоторое равновесие между излишне ярким мигающим баннером, вызывающем у посетителя исключительно негативные эмоции как по отношению к баннеру, так и по отношению к сайту, предоставляющему рекламную площадку (типа "уберите со страницы эту срань!") и милой картинкой, которая не мешает посетителю страницу просматривать, при этом не обращает на себя никакого внимания посетителя, а тем более желания на ней кликнуть.

  А обратить на себя внимание баннер может не только яркой графикой и навязчивой анимацией. Слоганы, текст - вот главный рычаг управления вниманием посетителя сайта! Смешные, рискованные, иногда - граничащие с пошлостью (но не пошлые), разные слоганы, оригинальные и запоминающиеся, способны повысить кликабельность баннера намного больше, чем самые хитрые обманные приемы, типа тех, которые имитируют элементы интерфейса с "кликабельными" кнопками. К примеру, на сайте compulenta.ru довольно долго висел горизонтальный баннер одной известной хостинговой компании со вполне лаконичным графическим оформлением, исполненным в бизнес-тонах, и слоганом... "Охостеть!" - рискованно, хотя внимание, безусловно, привлекает, у меня нет точной статистики, однако полагаю, что и отклик у баннера был не маленький.

  Не забывайте и про целевую аудиторию и ее предпочтениях, как при выборе цветовой гаммы, так и при оформлении графических элементов баннеров: известно, что женщины чаще "покупаются" на такие образы, как цветочки, пупсики и кошечки, мужскую же аудиторию легко привлечь, используя в элементах оформления образы мужских игрушек (машинки, снаряжение и оружие, и, конечно же - блондинки с манящими глазами, это - вообще беспроигрышно).

  И самое последнее. Не допускайте в тексте баннера грамматических ошибок. Это ужасно. Если вы владелец сайта - не поленитесь проверить работу вашего дизайнера, они - люди творческие, им не до корректуры (если слово "дилер" ему для уравновешивания композиции захочется написать с двумя "л", скорее всего он так и сделает :), причем не со зла, а от сочетания традиционной для творческих лиц рассеянности со стремлением к прекрасному и гармоничному). Если же вы и есть - разработчик, баннермейкер, запаситесь орфографическими словарями, не забывайте ссылки и на онлайновые инструменты проверки ошибок (ОРФО ONLINE, к примеру).

  Читать полный выпуск...»

Внимание! Вся информация, размещенная на этом сайте в разделах "статьи" или "рассылки", является собственностью NunDesign. О полном или частичном использовании материалов вы можете узнать на странице "авторское право".

наверх

• главная |
• сервисы |
• статьи |
• рассылка |
• портфолио |
• галерея |